Según International Data Corporation (IDC), los envíos mundiales de teléfonos inteligentes cayeron un 9% interanual en el segundo trimestre de 2022, y el mercado chino de teléfonos inteligentes envió alrededor de 67,2 millones de unidades, un 14,7% menos interanual.
Cada vez menos personas cambian de teléfono, lo que lleva a una continua caída en el mercado de los teléfonos inteligentes.Pero, por otro lado, el mercado de los relojes inteligentes sigue expandiéndose.Los datos de contrapunto muestran que los envíos mundiales de relojes inteligentes crecieron un 13% año tras año en el segundo trimestre de 2022, mientras que en China, las ventas de relojes inteligentes crecieron un 48% año tras año.
Tenemos curiosidad: si las ventas de teléfonos móviles siguen cayendo, ¿por qué los relojes inteligentes se han convertido en los nuevos favoritos del mercado digital?
¿Qué es un reloj inteligente?
"Los relojes inteligentes se han vuelto populares en los últimos años.
Mucha gente puede estar más familiarizada con su predecesora, la "pulsera inteligente".De hecho, ambos son una especie de productos de "ropa inteligente".La definición de "ropa inteligente" en la enciclopedia es "la aplicación de tecnología portátil al diseño inteligente del uso diario, el desarrollo de dispositivos (electrónicos) portátiles en general".
En la actualidad, las formas más comunes de uso inteligente incluyen el uso de oídos (incluidos todo tipo de auriculares), uso de muñeca (incluidas pulseras, relojes, etc.) y uso de cabeza (dispositivos VR/AR).
Los relojes inteligentes, como los dispositivos de pulsera inteligentes más avanzados del mercado, se pueden dividir en tres categorías según las personas a las que sirven: los relojes inteligentes para niños se centran en el posicionamiento preciso, la seguridad, la asistencia al aprendizaje y otras funciones, mientras que los relojes inteligentes para personas mayores centrarse más en el seguimiento de la salud;y los relojes inteligentes para adultos pueden ayudar en el ejercicio físico, la oficina mientras viaja, el pago en línea... la función es más completa.
Y según la función, los relojes inteligentes también se pueden dividir en relojes profesionales de salud y deportivos, así como relojes inteligentes completos más completos.Pero todas estas son subcategorías que han surgido sólo en los últimos años.Inicialmente, los relojes inteligentes eran simplemente "relojes electrónicos" o "relojes digitales" que utilizaban tecnología informática.
La historia se remonta a 1972, cuando Seiko de Japón y Hamilton Watch Company de Estados Unidos desarrollaron tecnología informática de muñeca y lanzaron el primer reloj digital, el Pulsar, que tenía un precio de 2.100 dólares.Desde entonces, los relojes digitales han seguido mejorando y evolucionando hasta convertirse en relojes inteligentes y, finalmente, ingresaron al mercado de consumo general alrededor de 2015 con la entrada de marcas convencionales como Apple, Huawei y Xiaomi.
Y hasta hoy, todavía hay nuevas marcas que se suman a la competencia en el mercado de los relojes inteligentes.Porque en comparación con el saturado mercado de teléfonos inteligentes, el mercado de dispositivos portátiles inteligentes todavía tiene un enorme potencial.La tecnología relacionada con los relojes inteligentes también ha experimentado grandes cambios en una década.
Tomemos como ejemplo el Apple Watch de Apple.
En 2015, el primer Serie 0 que salió a la venta, aunque podía medir la frecuencia cardíaca y conectarse a Wi-Fi, dependía más funcionalmente del teléfono.Fue solo en los años siguientes que se agregaron GPS independientes, natación a prueba de agua, entrenamiento de respiración, ECG, medición de oxígeno en sangre, registro del sueño, detección de temperatura corporal y otras funciones de monitoreo de salud y deportes y gradualmente se volvieron independientes del teléfono.
Y en los últimos años, con la introducción de la ayuda de emergencia SOS y la detección de accidentes automovilísticos, las funciones de clase de seguridad probablemente se convertirán en una tendencia importante en la futura versión de las actualizaciones de los relojes inteligentes.
Curiosamente, cuando se presentó la primera generación de Apple Watch, Apple lanzó un Apple Watch Edition con un precio de más de 12.000 dólares, con el objetivo de convertirlo en un producto de lujo similar a los relojes tradicionales.La serie Edition fue cancelada al año siguiente.
¿Qué relojes inteligentes está comprando la gente?
Solo en términos de ventas, Apple y Huawei ocupan actualmente la cima del mercado nacional de relojes inteligentes para adultos, y sus ventas en Tmall son más de 10 veces mayores que las de Xiaomi y OPPO, que ocupan el tercer y cuarto lugar.A Xiaomi y OPPO les falta más conciencia debido a su entrada tardía (lanzando sus primeros relojes inteligentes en 2019 y 2020 respectivamente), lo que afecta en cierta medida a las ventas.
Xiaomi es en realidad una de las marcas pioneras en el segmento de dispositivos portátiles y lanzó su primera pulsera Xiaomi ya en 2014. Según International Data Corporation (IDC), Xiaomi alcanzó un total de 100 millones de envíos de dispositivos portátiles solo en 2019, con la muñeca portátil. es decir, la pulsera Xiaomi, llevándose el mérito.Pero Xiaomi se centró en la pulsera, invirtiendo únicamente en Huami Technology (el fabricante del actual Amazfit) en 2014, y no lanzó una marca de relojes inteligentes que perteneciera exclusivamente a Xiaomi.Sólo en los últimos años la caída en las ventas de pulseras inteligentes obligó a Xiaomi a unirse a la carrera por el mercado de los relojes inteligentes.
El mercado actual de los relojes inteligentes es menos selectivo que el de los móviles, pero la competencia diferenciada entre distintas marcas sigue en pleno apogeo.
Las cinco marcas de relojes inteligentes más vendidas actualmente tienen diferentes líneas de productos, dirigidas a las necesidades de diferentes personas.Tomemos a Apple como ejemplo, el nuevo Apple Watch lanzado en septiembre de este año tiene tres series: SE (modelo rentable), S8 (estándar completo) y Ultra (profesional para exteriores).
Pero cada marca tiene una ventaja competitiva diferente.Por ejemplo, este año Apple intentó entrar en el campo de los relojes profesionales para exteriores con Ultra, pero no fue bien recibido por mucha gente.Porque Garmin, una marca que empezó con el GPS, tiene una ventaja natural en esta división.
El reloj inteligente de Garmin cuenta con funciones deportivas de campo de nivel profesional, como carga solar, posicionamiento de alta precisión, iluminación LED de alto brillo, adaptación térmica y adaptación a la altitud.En comparación, el Apple Watch, que aún después de la actualización debe cargarse una vez al día y medio (la batería Ultra dura 36 horas), es demasiado "pollo".
La experiencia de duración de la batería de "un día, una carga" del Apple Watch ha sido criticada durante mucho tiempo.Las marcas nacionales, ya sean Huawei, OPPO o Xiaomi, son muy superiores a Apple en este sentido.En uso normal, la duración de la batería del Huawei GT3 es de 14 días, la del Xiaomi Watch S1 es de 12 días y la del OPPO Watch 3 puede llegar a los 10 días.En comparación con Huawei, OPPO y Xiaomi son más asequibles.
Aunque el volumen de mercado de relojes para niños es menor en comparación con el de los relojes para adultos, también ocupa una parte considerable de la cuota de mercado.Según datos de la industria de IDC, el envío de relojes inteligentes para niños en China será de aproximadamente 15,82 millones de unidades en 2020, lo que representa el 38,10% de la cuota de mercado total de relojes inteligentes.
En la actualidad, la submarca de BBK, Little Genius, ocupa la posición de liderazgo en la industria debido a su entrada temprana, y sus ventas totales en Tmall son más del doble que las de Huawei, que ocupa el segundo lugar.Según datos prospectivos, Little Genius actualmente representa más del 30% de la participación en relojes inteligentes para niños, lo que es comparable a la participación de mercado de Apple en relojes inteligentes para adultos.
¿Por qué la gente compra relojes inteligentes?
La grabación de deportes es la razón más importante para que los consumidores compren relojes inteligentes, y el 67,9% de los usuarios encuestados indicaron esta necesidad.La grabación del sueño, la monitorización de la salud y el posicionamiento GPS también son fines por los que más de la mitad de los consumidores compran relojes inteligentes.
Xiaoming (seudónimo), que compró el Apple Watch Series 7 hace seis meses, adquirió el reloj inteligente con el fin de controlar diariamente su estado de salud y promover un mejor ejercicio.Seis meses después, siente que sus hábitos diarios realmente han cambiado.
"Puedo hacer cualquier cosa para cerrar el círculo (del índice de salud), me pararé más y caminaré más en mi vida diaria, y ahora me bajaré del metro una parada antes cuando regrese a casa, así que caminaré 1,5 kilómetros más que habitual y consume unas 80 calorías más".
De hecho, "salud", "posicionamiento" y "deportes" son las funciones más utilizadas por los usuarios de relojes inteligentes.El 61,1% de los encuestados dijo que utiliza con frecuencia la función de seguimiento de la salud del reloj, mientras que más de la mitad dijo que utiliza con frecuencia las funciones de posicionamiento GPS y grabación de deportes.
Las funciones que puede realizar el propio smartphone, como "teléfono", "WeChat" y "mensaje", son relativamente menos utilizadas por los relojes inteligentes: sólo el 32,1%, 25,6%, 25,6% y 25,5% respectivamente.El 32,1%, el 25,6% y el 10,10% de los encuestados dijeron que utilizarían con frecuencia estas funciones en sus relojes inteligentes.
En Xiaohongshu, además de las recomendaciones y reseñas de marcas, el uso funcional y el diseño de apariencia son los aspectos más discutidos de las notas relacionadas con los relojes inteligentes.
La demanda de la gente por el valor nominal de un reloj inteligente no es menor que la búsqueda de su uso funcional.Después de todo, la esencia de los dispositivos portátiles inteligentes es "llevarlos" en el cuerpo y convertirse en parte de la imagen personal.Por lo tanto, en la discusión sobre relojes inteligentes, a menudo se utilizan adjetivos como "guapo", "bonito", "avanzado" y "delicado" para describir la ropa.Los adjetivos que se suelen utilizar para describir la ropa también aparecen con frecuencia.
En términos de usos funcionales, además del deporte y la salud, "aprendizaje", "pago", "social" y "juegos" también son funciones a las que la gente prestará atención al seleccionar un reloj inteligente.
Xiao Ming, un nuevo usuario de relojes inteligentes, dijo que a menudo usa Apple Watch para "competir con otros y agregar amigos" para motivarse aún más a seguir practicando deportes y mantener datos corporales saludables en forma de interacción social.
Además de estas funciones relativamente prácticas, los relojes inteligentes también tienen muchas pequeñas habilidades extrañas y aparentemente inútiles que buscan algunos jóvenes.
A medida que las marcas continúan aumentando el área de la esfera en los últimos años (Apple Watch ha evolucionado de una variante de 38 mm de la generación inicial a una esfera de 49 mm en la nueva serie Ultra de este año, expandiéndose casi un 30%), se están volviendo posibles más funciones.
Hora de publicación: 10 de febrero de 2023
